第三方策略——有谋有略
刘备为了实现自己的理想，三顾诸葛于茅庐之中，成为千古佳话。
企业为了实现自己的目标，也聘请“职业经理人”，参与企业的管理和决策，避免陷入“一言堂”的局面。
还有一批人，他们既不是国际企业，也不属于企业编制，但是同样为企业发展贡献着自己的智慧和力量——其中就包括专业的策划公司、顾问公司、广告公司和制作公司。规模未必很大，但是一般都是行业出身，对行业规律有深刻的把握。在“概念制胜”的日化、医药保健、饮料等行业，发挥着不可替代的巨大作用。
从“点子大师”到专业策划顾问，国内策划广告界在曲曲折折中前进。有了赵辉，就有了步步高的“我们一直在努力”；有了王志纲，就有了“给你一个五星级的家”（碧桂园）；有了叶茂中，就有了“转身看策划”……诸如派力、联纵智达、采纳、蓝火……还有朱玉童、陈放、李光斗、刘光启、孔繁任等名字不断在专业杂志媒体亮相，成为策略的代名词。
而今天，更有一批在市场一线脱颖而出的职业经理人、职业策划人活跃在市场的各个角落，他们论名声可能没有上述人响亮，更多的还在为事业努力追求。他们或者服务于知名企业，或者自己有个人的策划公司（机构），或者既是独立的策划人又是企业顾问，有些虽然属于某各企业，但是在业内已经具备了一定的影响力，甚至本身就是国际公司出身，由于他们实战经验丰富，而且具备良好的职业操守和道德心，在和企业合作过程中赢得了众多企业的认可和尊敬。俞雷、陈宁、尚阳、于斐、武英杰、齐渊博……公司或个人以提供策划（策略）、上市方案、培训、顾问服务、（广告、影视）制作为主要业务范围，这类人才被称为国内财经营销界的“第三方势力”。同时，和“第三方势力”相对应，《销售与市场》、《商界》、《智囊》、《成功营销》等各类专业营销财经杂志成为职业经理人和老板甚至初入道弟子的必读教材。
策划界、财经界“第三方势力”的大量出现，标志着企业对智力需求的绝对性上涨，以及“外脑”在企业具有举足轻重的作用，更标志着企业以“投资型”“智慧型”的双重轨道为发展方向，粗放型的企业发展空间将越来越小，也使原本单一信赖公司承受巨额顾问支出的企业终于有了选择的机会和空间。
最近，看到奥克斯集团邀请营销、策划、财经界“第三方势力”参观学习，交流行业经验，这充分表明“第三方势力”逐步走进大众视野，成为国际公司和企业智囊团的有效组成部分——也就是说，未来几年内，营销财经界“第三方势力”将获得更大更快的发展。
小结：所谓“第三现象”或“第三势力”，不过是市场发展到一定阶段的必然产物，随着市场的进一步发展，也许还会诞生“第四”甚至“第五”空间，名称虽然不一样，原理都是大同小异的，因为“我们一直在努力”，所以“没有最好只有更好”！
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