品牌顾问业务流程

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★第一步：与客户初次接触互相了解： 
（1） 客户基本情况及需要解决的问题 
（2） 介绍我公司的资历、信誉、能力 
（3） 项目规模预测 
★第二步：通过交流，力求对实质问题取得共识，形成品牌咨询项目初步建议书 
（1） 在初步沟通、调查的基础上，探讨客户问题的症结 
（2） 解决问题的基本思想方法 
（3） 工作进度时间安排 
（4） 人员安排 
（5） 与客户合作的初步方案 
★第三步：签订合同文件，明确： 
（1） 任务范围 
（2） 责、权、利关系、预算及支付办法 
（3） 工作进度、完成时间 
★第四步：执行合同 
（1） 资料搜集、情况调研 
（2） 提出阶段性成果 
（3） 双向交流，共同完成关键决策 
★第五步：合同完成情况评判 
（1） 完成工作项目总结 
（2） 评价得失经验教训 
（3） 为客户提出巩固和完善方案的建议 

二、中国企业形象策划设计委员会＆＆企划机构 
品牌顾问工作流程 
●第一模块：品牌规划 
1、SWOT分析： 
(Strength 优势--Weakness 劣势 --Opportunity机会--Threat威胁) 
•△品牌现状分析（企业优劣势分析，挖掘潜在竞争力资源） 
•△品牌竞争力资源规划整合（品牌竞争优势提炼） 
2、品牌信息设置： 
•△品牌个性设计（品牌定位--品牌主张--品牌核心价值--品牌联想） 
•△品牌承诺设计（品牌是什么？--品牌为什么why？--品牌为谁who？--品牌在哪里where？--品牌如何how？） 
•△品牌发展远景规划（品牌位置--品牌延伸--为企业发展第二条曲线做准备的品牌设想） 
●第二模块：品牌基本概念提法 
1、品牌名称体系 
•　品牌名称确认（命名创意--文字表述--视听评测--国际化环境评测） 
　　中文名称 
　　英文名称 
•　副品牌名称 
2、宣传用语（广告语） 
　　中文宣传用语编辑 
•　英文宣传用语编辑 
3、品牌相关提法 
文本识别 
●第三模块：品牌基本视觉元素 

•中文品牌名称及基本作图法 
•英文品牌名称及基本作图法 
•品牌标志图案及基本作图法 
•副品牌名称基本作图法 
•形象代表物（吉祥物）及使用规范 
•品牌宣传语及使用规范 
•品牌色彩系统 
•辅助图案系统 
•数字化环境表现规范 
●第四模块：品牌形象开发（根据产品、服务的具体情况确认详细内容） 
•→广告传播系统（报纸、杂志、电视、广播、因特网、户外等媒体中的品牌形象开发） 
•→公共关系系统（赠品、阶段性市场促进活动、主题发布会、记者招待会等） 
•→品牌形象产品开发（出版物、玩具、文具、礼品、日常用品、装饰品等） 
•→应用环境系统（市场销售终端、展示会、店面、办公环境、橱窗、产品陈列规范等） 
•→印刷品传播系统（折页、画册、招贴、产品目录、邮寄小册子、纸制POP、展板等） 
●第五模块：品牌管理、整合传播年度代理 
•企业长年形象顾问 
•年度促销计划、促销用品设计、制作、派发 
•年度媒体广告设计、制作、发布顾问（广告发布业务由专业广告公司负责） 
•品牌管理职能设置顾问 
•品牌信息管理程序设计 
•数字化企业形象（网站策划设计、企业形象多媒体光盘制作等、企业多媒体培训） 
★计费办法说明： 
1、以下费用为参考，具体执行根据实际情况作相应调整 
2、工作日为费用计算单位，本表所列工作日为工作组集体每日费用 
3、费用与工作时间相对应，每一个工作日费用平均约为1500-3000元不等 
4、以下费用不包括市场调研、企业实态调研费用； 
第一模块：品牌规划 每工作日费用平均约为3000元 
15工作日5万元 
第二模块：品牌基本概念、提法 每工作日费用平均约为3000元 
10-20工作日 3-5万元 
第三模块：品牌基本视觉元素 每工作日费用平均约为2000元 
15-30工作日 3-5万元 
第四模块：品牌形象开发（根据产品、服务的具体情况确认详细内容） 
每工作日费用平均约为1500元 
30-100工作日 5-15万元
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