2009年饮水机主要品牌产品策略观察

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2007年饮水机主要品牌产品策略观察
目前，市场上热销的饮水机在外观、功能、构造等方面悄悄发生着变化。“逆水行舟，不进则退”，面对看上去风平浪静的市场，国内饮水机生产企业表现出积极进取的态度。 
    在着手采写这篇文章时，《电器》记者首先看到的是这样一组中怡康时代市场研究公司提供的统计数据——2004年国内饮水机市场销量为2000万台，2005年为2500万台，2006年则达到3300万台以上，而据业内专家预测，2007年，国内饮水机市场规模还将进一步扩大。 
    市场快速发展，为了抢占先机、夺得更多市场份额，各个品牌的市场竞争策略也在不断发生变化。在对市场上正在销售的饮水机产品展开一番调研之后，记者发现其中几点共性特征。首先，目前市场上各品牌主推的新款机型大多采用上下双开门外观设计，不但强调了外观的整齐美观，还使冷热出水口隐蔽在一个相对封闭的环境下，更为卫生、安全。其次，各品牌饮水机的推广策略基本都是围绕“水健康”展开的，卖场里促销员大多会向消费者介绍自己品牌的饮水机配装了消毒装置、水路进行了改善或者是内胆应用了新的材料等。此外，记者还注意到，“饮水机＋净水桶”打折销售的“套购”已经成为饮水机市场上普遍采取的销售模式之一，特别是一些既生产净水桶也生产饮水机的企业，在这个模式的操作中更是游刃有余。而近来在小家电领域比较盛行的网络销售也在饮水机产品上有所体现，连续登录几个页面后，记者发现，网络销售的饮水机大多是各品牌中、低端或是老款机型，与卖场主销机型不完全同步，但网上销售的价格更优惠，一般低于卖场销售价10～150元不等。 
    与此同时，为了体现产品个性化、差异化，在众多同类产品中脱颖而出，各主流饮水机品牌闯荡市场自然也有自己“秘不外传”的“高招”…… ， 大小：1.11 MB