2.创造性
创意是旅游策划书的生命。旅游策划是一种创造性活动，从某种意义上来说，旅游策划与其说是一门科学，不如说是一门艺术更为恰当。策划者是在充分掌握各种信息，并对信息进行综合理性分析的基础上，进行创意策划的。策划创意具有明确的目的性，其目的是为了寻求最大的综合效益。
3.预定性
策划必须具有“弹性”。旅游策划书作为一种计划、决策文案，是在分析、评估、预测的基础上提出构想的方案，因而具有明显的预定性。它要预测未来的形势，提出预期的目标，按照估算设定项目完成的时间、方法和步骤。在实施过程中，还必须根据环境形势的变化，不断对方案进行调整和修正，以保持该策划在现实中始终处于最佳适应状态。
4.可行性
旅游策划书的真正价值在于它的可行性。文案中的实施计划．方案必须从实际出发，一定要考虑其可行性，包括在经济上．环境上和技术上的可行性。包括当地的经济承受能力，当地的物产，当地的气候，当地河山的特征，当地人的文化素质、思维方式等基本因素。
（二）旅游策划书的格式和内容
1.封面
封面是旅游策划书的首页。封面文字部分包括标题、副标题、策划单位和策划人员、完成（或提交）日期等。有些策划书的封面还添加了美术设计，使整个封面看上去更丰富，主题更突出。
但篇幅短小的策划书一般不设计封面。
2.目录
目录是策划书的层次顺序提纲，其作用为：一是概括文案内容；二是方便读者检索。
3.标题
完整的标题是由“项目名称+策划（或策划方案）”构成的。如《洛带古镇旅游开发策划方案》。可有正标题和副标题，如《东方不老岛海上仙子过——中国象山旅游形象专题策划》。
也有些策划书只写项目名称，我们称之为“简式标题”，如《雄关险道仙霞岭》
4.正文
（1）前言
一般包括项目简介、项目背景、策划情况等，是全文的内容提要。也可以不写前言，直接写项目简介、项目背景，或项目概要等等。如：
银滩旅游度假区，属国家AAAA级旅游度假区，位于乳山市境内东南海滨，其区位优势显著，地处中日韩经济合作和青威烟旅游交通的两大三角的高速发展地域。
银滩正融入“青岛一小时经济圈”、“山东半岛沿海旅游圈”，是胶东半岛最后一块黄金海岸，未来发展空间巨大。
在沿海岸线东西的带状规划区内，林秀海碧，集山、海、岛、湖、泉、河、林于一体。特别连绵20多公里的沙滩，坡缓滩平，沙白水洁，沙质细腻松软，洁白如银，“银滩”因此而得名，被誉为“天下第一滩”，“东方夏威夷”！度假区内还有全国最早的潮汐发电站，拥有蓄水量3000万平方米的潮汐湖以及珍珠湾、白浪湾、宫家岛、三观亭、仙人桥、万亩海防松林带等自然景观，是天然的旅游度假圣地。
银滩属典型的暖湿带海洋气候，冬无严寒，夏无酷暑，春季温暖，秋季清爽，年平均气温12-13度，是世界最适合人类居住的地区之一。
（2）目标和任务
主要说明“策划什么”、“为什么策划”等问题。通过SWOT分析，即：S，自身优势（strength）；W，劣势(weakness)；O，机会(opportunity)；T，威胁(threats)，发现景区现有的问题和卖点，从而确定策划的目标。目标的确定应根据具体的测验要求和实际情况而定，要具体、明确，以利于在实施过程中检验。目标和任务可以由委托单位指定，也可以由策划者自定。
（3）调研分析
调研分析是旅游策划中的重要环节，包括：人文调研分析、环境调研分析、市场调研分析、竞争调研分析等。
人文调研分析。旅游文化创意既有各个区域的“特性”，也有各个区域“人类的共性”，在制定方案时，策划者要站在一个更高的视点上，通过分析，找出当地自然、地理、文化、物产的独特性，开发出一个最适宜当地经济拓展的景区规划蓝图。
环境调研分析。也就是市场竞争与需求的分析，是指一个旅游策划项目具有获利能力的最低市场规模估计。通常通过如下几种方法进行分析：根据历史情况来预测未来的客流量，这是最常用的一种方法；根据接待能力来预测市场规模；根据经济目标来确定应该达到的市场规格。
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