策划告启类文体写作之策划文案的写作教学
【教学目标】了解策划文案的意义和作用，掌握策划文案的结构和内容及专题活动策划的类型和写作要点；学习策划文案写作的一般知识及技巧；能够进行简单策划文案写作。
【教学重点】掌握策划文案写作的一般知识和技巧。
【教学难点】使学生具备简单策划文案写作及设计个性化海报的能力。
【计划学时】2 学时
【教学方法】讲授法、讨论法、案例教学法、实训作业法
【教学手段与教具】大纲、教案、讲稿、教材、多媒体课件
【教学内容】
策划是对具体的问题提出对策，制定计划。具体地说，就是“通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的旅游市场和各种相关要素的把握，设计出能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程”。
当我们把策划的结果以文字和设计图、表格等形式，按照一定的思维和规律记录下来，就形成了策划文案。策划文案，就是指记载、表达策划成果的文书。
旅游部门常用的策划文案主要有以下几种：
一．旅游策划书
旅游策划是在旅游工作和旅游活动中，为实现某一特定目标，提出具有创意的思路和切实可行的对策，并制定出具体的实施计划方案。旅游策划以旅游资源为基础，通过实地考察，将有关资料进行综合评析及创造性的思维，重新整合旅游吸引物的全过程。同时，实现旅游资源与市场机制必要的磨合，使得旅游者对当地的山水风光、文化历史获得最完美的体验，并且使整个规划具有经济性、社会性、创造性、时效性和可行性等。
例如：
四川华蓥山拥有较丰富的高山自然景观，在海拔3000米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鹃林、原始森林以及冰雪资源等，华蓥山峡谷神奇险峻，天象景观变幻莫测。这些高山观光产品，在全国山岳型景区中，价值非常高。同时什邡本地是禅宗八祖――马祖的故乡，具有很好的文化底蕴。但仅在四川盆地周边，就有峨眉山、青城山、九顶山、西岭雪山、瓦屋山等多座名山。
如果仅从自然资源本身来说，华蓥山的自然资源与周边相比，不具有垄断性的资源优势；如果仅从宗教角度来说，华蓥山很难超过峨眉山和青城山的宗教文化。对此，
某公司对华蓥山的旅游资源进行了深度的挖掘，并就产品定位与主题提升，最后确定了“中华第一禅山”的定位。通过挖掘禅文化，对参禅悟道产品进行极致打造，深度策划现代运动休闲项目，结合对华蓥顶高山观景的打造与包装宣传，提出了以滑雪场为启动点，以高山景观为观赏核心，以禅宗、禅文化为核心吸引力，以休闲度假社区为未来盈利增长点的投资分期与开发计划，策划将华蓥山景区定位为：集观光、文化、宗教、度假、会议、运动休闲于一体的禅体验式的高山观景四季旅游度假区，是将核心吸引力――高山观景与文化体验――参禅悟道相结合的综合旅游度假区。
以上对华蓥山景区定位的过程即旅游策划过程。
旅游策划的项目包括旅游景区景点与项目开发策划、旅游目的地形象策划、旅游城市形象策划、旅游企业形象策划、旅游产品形象策划、旅游公关活动策划、旅游节事活动策划、旅游会展活动策划等。
（一）旅游策划书的特点
1.专业性
中国旅游策划业真正开始才十多年历史，策划作为一种专业是近几年的事。首先，策划人员是一种专业人员。随着我国首个《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》的实施，由中国策划学会和中国策划学院联合颁布的《标准》确立了一套完整的策划执业标准和准入体系。它结合了国家劳动和社会保障部关于职业技能培训认证的相关规定，对策划师资格认证实行“培训与认证分离的原则”及“统一标准、统一教材、统一培训、统一认证和统一颁证”的认证制度。专业旅游策划师不仅需要学习旅游资源和旅游开发关联学科，还要学习经济学、管理学、公关学等知识，熟悉各类旅游企业的全程经营模式，有丰富经营管理经验。他们在对客户和市场的现状进行仔细评估的基础上，对客户的短期、长期目标有了深刻的了解之后，充分发挥客户现有的财力、物力和人力资源优势，降低其劣势，加强其竞争力，从专业的角度提出最佳方案。其次，策划文案是一种专业文案。旅游策划文案往往涉及很多专业问题，比如，《中英街旅游发展的问题分析和对策研究》，作为一种旅游策划文案，它涉及政治、历史、地理、经济、文化乃至国际关系等多方面的专业问题。
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