镜头四:镜头随着Jordan的目光往下走,最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白:“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志)
八、广告实施计划
(一)时间:20**年6月1日——20**年1月1日
(二)媒体组合:充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视(CM)为主,网络、报刊、杂志为辅,街头广告次之。
(三)选用媒介:
报纸:《体坛周刊》、《人民日报》
理由:上述报纸属权威性,发行量大。
杂志:《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》,主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)
电视台:中央一套,中央三套,中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台;CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。
网站:雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页)
九、广告费用预算
(略)
NIKE市场问卷调查表
1. 您是否喜爱运动?
是 □ 否 □
2. 您是否经常购买运动系列的用品?
是 □ 否 □
3. 您是否听说过“NIKE”这个品牌?
是 □ 否 □
4. 您是否在观赏过“NIKE”的广告?
是 □ 否 □
5. 您对“NIKE”的了解有多少?
很少 □ 一般 □ 很多 □
6. 您对“NIKE”的印象如何?
不好 □ 一般 □ 好 □
7. 您觉得“NIKE”市场的主要竞争对手是:
彪马 □ 阿迪达斯 □ 锐步 □ 匡威 □
8. 您是否购买过“NIKE”的商品?
没有 □ 偶尔 □ 经常 □
9. 您对“NIKE”商品的质量是否感到满意?
不满意 □ 一般 □ 满意 □
10. 您对“NIKE”的售后服务是否感到满意?
不满意 □ 一般 □ 满意 □
11. 您对“NIKE”的价位有什么看法?
便宜 □ 一般 □ 太贵 □
12. 您大概觉得运动系列用品(包括服装,鞋和体育用品)的价位是多少才能接受?
100—300元以下 □ 300—600元以下 □600—1000元 以下 □
13. 您对于国内外品牌更钟爱哪个?
国内 □ 国外 □
14. 您的性别是:
男 □ 女 □
15. 您的年龄:
少年 □ 中青年 □ 老年 □
16. 您的职业为:
学生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □
17. 您的月收入为:
500元以下 □500—1000元 □1000—5000元 □5000元以上 □
18. 您对“NIKE”产品有什么看法?
产品的价位太高难以接受 □ 产品质量应该加强 □
产品的售后服务应该加强 □ 产品的款式应该更加新颖 □
三、专题活动策划书
专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助、促销等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的,在一个特定的时期、特定的场合下,使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介,这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。而专题活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划文案。
(一)专题活动策划的步骤:
1.确立目的,设计主题
确立专题活动所要达到的具体目的,并据此设计专题活动的主题。活动的主题是多样的,它既可以是一句口号,如“为了千千万万个失学儿童”、“迎接奥运,爱我中华”,也可以陈述式表白。
2.确定采用的形式、规模,选择媒介
专题活动所采用的形式及规模,要根据具体目的、所要达到的效果,以及针对不同的公众对象来加以确定。
专题活动的传播媒介主要选择大众传播媒介与群体传播媒介,应根据专题活动的形式,对象、需要传播的内容来加以考虑和予以综合利用。
3.编制实施计划的工作程序表
做程序时间表不可抽象化,要和具体的条件相结合,而且要一定能够实现的。如果程序表中的某一细节无法实现,就会直接影响到下一步细节的发展,进而影响到整个活动项目的实现。
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